THỨ NĂM, ngày 21 tháng 6 năm 2012 (HealthDay News) - Một nghiên cứu mới của Facebook cung cấp gợi ý có thể danh tính của những người được lắng nghe nhiều nhất khi lồng tiếng ý kiến hoặc sản phẩm quảng cáo chiêu hàng và những người có khả năng nghe nhiều nhất.
Giá trị của nghiên cứu bị hạn chế vì nó chỉ xem xét một sản phẩm. Tuy nhiên, nghiên cứu cho thấy đàn ông là những người có ảnh hưởng lớn, trong khi người dùng trẻ tuổi và những người đã lập gia đình ít nhạy cảm với đề xuất hơn.
Các nhà nghiên cứu đã tìm cách xác định ai ảnh hưởng tới 1,3 triệu người dùng Facebook. Cụ thể, họ đã theo dõi 7.730 người dùng đã thử một ứng dụng cho phép họ xếp hạng phim và diễn viên, trong số các chủ đề liên quan đến Hollywood khác.
Bất cứ khi nào người dùng đánh giá một cái gì đó, Facebook gửi tin nhắn ngẫu nhiên đến bạn bè trên Facebook của họ. thông tin về ứng dụng.
Các nhà nghiên cứu có thể theo dõi ai là người thành công nhất khi thuyết phục người khác thử ứng dụng và ai có khả năng bị thuyết phục nhất. Tuy nhiên, không có nhiều người tỏ ra quan tâm đến ứng dụng: Các thông báo xuất hiện cho gần 42.000 người bạn trên Facebook, nhưng chỉ có 976 người thực sự đã thử.
Trong số những phát hiện: Phụ nữ có nhiều ảnh hưởng hơn nam giới. cũ hơn có ảnh hưởng nhiều hơn những người trẻ hơn.
Nghiên cứu tác giả chính Sinan Aral - người đã làm việc với Facebook - cảnh báo rằng nghiên cứu chỉ xem xét một sản phẩm. Aral, một trợ lý giáo sư về thông tin, hoạt động và khoa học quản lý tại Đại học New York, cho biết: “Kế hoạch cuối cùng là tìm ra cách xác định tốt nhất mọi người sẽ nhận được quảng cáo chiêu hàng.
"Những loại quảng cáo được nhắm mục tiêu này sẽ dựa trên việc bạn có phải là ứng cử viên có khả năng ảnh hưởng đến loại sản phẩm hay không", Aral nói. "Ý tưởng là để đảm bảo rằng mọi người nhận được thông điệp mà họ quan tâm nhất và ít tương tác spam hơn."
Loại nhắm mục tiêu cực kỳ tập trung này sẽ làm cho một số người lo lắng. Nhưng Aral cho biết tiềm năng của nó vượt qua các sản phẩm và có thể được sử dụng, ví dụ, để giúp nâng cao nhận thức về các chiến dịch hoặc chính trị.
Nhà quảng cáo có thể làm gì với thông tin từ loại nghiên cứu này? muốn sử dụng các ước tính từ các phương pháp của chúng tôi để tìm những người có ảnh hưởng nhiều hơn, những người có bạn bè dễ bị tổn thương và có khả năng tự phát triển chương trình thấp một cách tự phát ”, Aral nói. Bằng cách đó, các nhà quảng cáo sẽ không lãng phí tiền bạc để tiếp cận những người có ảnh hưởng không cần dỗ dành để thử sản phẩm.
Tanya Rosenblat, phó giáo sư kinh tế tại Đại học bang Iowa, người nghiên cứu mạng xã hội. câu hỏi về cách diễn giải kết quả. Nếu ai đó nghe rằng một người bạn Facebook sử dụng ứng dụng và sau đó tự mình thử, liệu cô ấy có bị ảnh hưởng hay đơn giản là bắt chước người khác không? "Ví dụ, nếu bạn phát hiện ra rằng người bạn tốt nhất của bạn đầu tư vào cổ phiếu AT & T, bạn có thể muốn bắt chước cô ấy vì cô ấy là một nhà đầu tư tốt. Nhưng đây là một hình thức học tập xã hội chứ không phải thuyết phục."
của những người có ảnh hưởng có thể đánh vần rắc rối, Rosenblat nói. "Vì những người có ảnh hưởng có khuynh hướng ít nhạy cảm hơn, có khả năng là chúng tôi đã vượt quá ý kiến của họ so với ý kiến của người khác. Nói rằng một công ty cố gắng ảnh hưởng đến dân số bằng cách ảnh hưởng đến những người có ảnh hưởng: Đây có thể là cách để đưa ra ý kiến công chúng." >
